茅台近两月最多跌了快500元，次高端品牌则趁机大涨

　　作为白酒涨价风向标的茅台今年提价放缓，5月提高茅台（均指53度飞天茅台）200元（指每瓶，下同）出厂价的消息至今尚未正式兑现，这使得其终端售价继续回调。昨日，记者走访市场发现，有商家茅台售价已从3月初的2650元的高位跌至现在的2180元。此外，跌价还蔓延至了五粮液（000858）（均指52度），不仅终端价跌回指导价1109元，而且一级批发价也降逾200元。

　　然而，高端白酒此番降价，次高端品牌却成为受益者，如洋河梦之蓝售价已超过五粮液。

　　五粮液跌破终端指导价

　　昨日记者走访广州市内多家商超发现，今年1月份售价还普遍坚挺在2000元以上的茅台，现已快速回落，其中属精品超市的降幅较大。在广百中怡店，茅台售价为2180元，对比记者3月6日走访时的2650元，回调了470元。其店员对记者表示，“昨日才刚调价，从2280元降到2180元，预计短期内不会有大降。”而在太古汇的Ole'，记者也看到茅台的售价从2488元直降至2180元，降逾300元。

　　虽然其他超市和烟酒商行降价没有精品超市幅度大，但价格对比年前，也已处于低位。在黄埔大道一家商贸行，茅台已经从3月初的1980元，降至如今的1695元。

　　继茅台之后，五粮液终端价也出现了一定程度的回落，好又多超市目前售价为1109元，跌至厂家终端指导价。太古汇的Ole'售价也跌至1180元。广百中怡店则为1280元。而上述贸易商行更跌破了终端指导价，降为1009元。

　　终端价跌跌不休也反映至了批发价上。记者了解到，一向稳定的茅台批发价已经从1800元下滑到1300元左右，而市场几度传言茅台要提高出厂价的预期更是屡次落空。五粮液的一级批发价也从高峰时的千元，回落至如今的750元左右。

　　去年提价过猛遭致打压

　　面对一线白酒终端价格下滑的局面，日信证券食品饮料行业研究员赵越分析认为，表面上看，节后进入淡季、各界对三公消费的舆论压力，以及经销商、投资商抛库存等等多重利空因素构成了茅台价格下滑的明显，但从本质上来说是经济增速放缓、固定投资增速下滑、通胀下降等正逐渐给白酒市场景气度降温，市场对高端白酒涨价节奏的预期正悄然发生变化。

　　记者也了解到，2011年整个白酒行业经历了四轮涨价潮。从出厂价来看，去年大致有四轮涨价，一是元旦茅台提价24%，二是3月份古井贡酒（000596）和汾酒对部分产品分别提价3%至25%和10%至20%，三是中秋节前五粮液和洋河分别提价20%至30%和5%至10%，四是年底国窖1573、水井坊（600779）、郎酒等相继大幅提价。

　　但零售价来看，茅台却是“最出风头”的。2011年，其零售价在短短一年内翻了一番，在今年春节旺季前更是一举突破2000元的高位。“市场零售价大幅上涨后，主要酒厂面对的问题也不少，茅台一度陷入‘利润别人赚、压力自己扛’的窘境；五粮液、国窖1573面对茅台价格的一骑绝尘也不得不大幅提价，以避免和茅台的档次拉开较大距离。”赵越表示。

　　次高端白酒趁机大涨

　　而洋河、郎酒等其他次高端名酒则成为主要的得益者，原来300元至600元的次高端价位品牌不仅有了提价的空间，也部分承接了无法承受茅台、五粮液等提价后的消费群体，还避免了舆论压力。记者昨日走访也看到，洋河梦之蓝的价格还在涨，好又多的店员称其刚从900多元调至1058元.而在Ole'，洋河梦之蓝的价格已达1320元，甚至超越五粮液。美酒在线总经理张斌昨日在接受记者采访时则表示，次高端白酒如洋河、泸州老窖（000568）、红花郎等在茅台五粮液下跌时都出现不同程度的上涨。“一方面茅台舆论压力大，政府采购和大客户采购少了，市场需要一些品牌补充；另一方面，此前茅台和这些次高端白酒的价差拉得过大，趁着茅台跌价这个难得的机会，这些品牌赶紧缩小距离，蚕食茅台的部分销售份额。”

　　不过他也表示，目前洋河等次高端白酒的涨价趋势也差不多到位了，很难再往上涨，而后市价格如果再想往上走，就只能再等茅台走高拉开距离然后下跌才有了。

　　广州市面主流白酒终端售价（元）

　　名称 好又多 Ole’ 黄埔大道贸易行

　　飞天茅台 2080 2180 1695

　　52度五粮液 1109 1180 1009

　　洋河梦之蓝 1058 1320 1080

　　国窖1573 1398 1389 1180

　　茅台在广州今年以来价格走势

　　时间 销售渠道 价格区间

　　1 月16 日 广百中怡店、广州友谊（000987）商店等 2480元-2750 元

　　3 月6 日 广百中怡店、广州友谊商店等 1899元-2650 元

　　4 月9 日 天河城百货、茅台专卖店等 1519元-2390 元

　　5 月22 日 广百中怡店、Ole’等 1695元-2180 元