湖南卫视春节联欢晚会和元宵喜乐会已经确定将由广药王老吉冠名播出。此次王老吉将目光锁定在快乐中国——湖南卫视，着力突出”中国红”与“吉文化”的品牌属性。

    王老吉之所以会与湖南卫视合作这两台晚会，是看重湖南卫视新年和元宵晚会主打欢乐吉庆气氛，这与王老吉品牌推广的“吉庆文化”非常吻合。王老吉携手湖南卫视，就是为了给中国百姓奉献一个“吉”乐中国年。

    此前，王老吉已确认将独家冠名《开门大吉》，并大规模开展品牌营销工作，王老吉需要更多强势媒体平台。与CCTV《开门大吉》栏目合作，让王老吉的“吉”和中国人的“吉”在春节期间做出了“亲密碰撞”。

    在携手央视综艺频道、携手湖南卫视后，王老吉也有意继续完善与其他多家媒体的合作，形成覆盖“东、西、南、北、中”的中国营销空中布局，借此将“中国吉 王老吉”主题进行放大。王老吉将“围绕‘中国吉 王老吉’为主题进行春节营销、面向消费者深度诠释王老吉‘吉庆文化’、推广王老吉180余年凉茶文化是品牌传播工作的重点，但广告投放只作为春节营销以及2013年全年营销计划中的一部分。未来王老吉将以全局考虑，着重强调整合营销创新，一切以产品为本、以消费者为核心，在娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等版块展开重大活动。”

    除娱乐营销布局以外，王老吉方面已经明确提出，2013年将加大公益活动投入，扩大王老吉1.828爱心公益基金的扶助力度，并考虑联合央视等全国性媒体进行联合报道，提升王老吉的品牌社会公信力。

    作为国有大型企业，关乎国计民生的重大社会事件也是王老吉践行社会责任的一个角度，在2013年王老吉整合营销的工作思考范围之内，企业会寻求一切有可能的机会贡献自己的力量，将品牌形象不断提升。

    如今，广药集团转型升级工作已经初显成效，王老吉的产能渠道也走向了加速扩张的快轨。万事俱备，王老吉的整合营销工作将借助大健康产业的强劲“吉”风，扬帆出港。相信在2013年，凉茶市场会“吉星高照”。