寒气袭人 白酒取暖？线下平淡线上火

　　“晚来天欲雪，能饮一杯无？”北方不少城市已开始下雪、供暖，冷空气已南下的广州也进入了打边炉旺季，被冷落多时的白酒或再成为桌上宠儿。昨日记者走访市场、浏览电商渠道得知：目前线下销售仍未见回暖，但“双十一”网购十分火爆，有网站销售较去年同期增长4倍，购买者多为自用。从资本市场来看，白酒股虽显平淡，但年前仍被不少投资者看好。“建议挑选顾客群稳定、受政策影响小的个股，待其调整到合适价位时购入。”业界人士建议。

　　文/表 记者涂端玉、周可

　　传统市场：高端白酒降价过半 销量同比跌逾六成

　　往年11月下旬已逐步进入传统酒类团购的旺季，但今年白酒行业却集体遇冷。昨日本报记者走访了广州市内多家超市和白酒专卖店发现，商家们为过冬正在大打促销战，一些价格适当的中端酒促销幅度较大，而高端白酒价格也在持续下滑。

　　记者在越秀区某酒类专卖店看到，该店正在开展“买二送一”的大酬宾活动，以吸引顾客，其中以中端酒促销活动居多，高端酒类活动较少，但基本上都维持低价未见涨。

　　某酒业连锁有限公司的营销经理林先生说：“白酒行业整个势头都在往下跌，我都不知道什么时候价格才能到底。”他还透露，该公司今年高端酒价格较去年同比下跌超过50%，销量上则下降了60%~70%。

　　林先生表示，今年团购方面销售十分惨淡，不仅多以中低端酒为主，而且数量上大不如往年，往年年末以团购为主的营销方式已经吃不消了。

　　线上电商:销售火爆 网购者多为自用

　　尽管线下的销售情况不佳，但今年白酒类电商却异军突起，在刚刚过去的“双十一”全民网购活动中，不少电商战绩骄人。记者发现，酒仙网今年仅“双十一”期间销售额就达到2.21亿元，几乎比去年同期增长了4倍。

　　记者了解得知，网购白酒越来越受消费者欢迎，一大原因还在于线上销售的价格优势。家住越秀区的陈先生从网上买了一瓶茅台酒，花了147元，超市则要270元。他告诉记者：“现在身边的朋友都推荐我网购，但我是第一次网购，很担心买到假酒。不过买回来后一尝还不错，绝对是真酒。”

　　线上成绩火爆在一定程度上也影响了线下的传统售卖。某糖酒连锁专卖店的店长叶女士告诉记者：“网上电商对价格变动的反应快，降价幅度也大，他们的销售肯定比我们传统专卖店更有优势，这方面对我们影响很大。”她还表示：“网购的真伪很难讲，这跟渠道有很大关系，这方面我们线下更有保障。”

　　尽管白酒的线上销售呈现大热，但记者发现，不同的电商所代理的品牌种类各有不同，一些白酒网站上开卖的白酒种类也不多，特别是高档白酒品牌，商品种类并不丰富。其次，同款商品在不同网站上出售的价格差别也比较明显，例如500ml泸州老窖特曲52度，一号店盛世峻峰酒类专卖店的价格为155元，酒仙网的天猫旗舰店价格是135元。贵州茅台53度飞天500ml酱香型，天猫的购酒网官方旗舰店上促销价为945元，而一号店方樽阁酒类专营店则卖1188元。

　　虽然各网站的店家都称只卖真酒，但是，消费者从网上买回来的白酒是不是真品目前还很难说。天猫上某款正在做促销活动的热卖白酒售价200元，月销量近3万件，但记者在购买评价中发现，有消费者赞其“性价比高”，但诸如“酒味比较淡”、“防伪标掉了，像打开过的”、“有作假嫌疑”等评价也时有出现。

　　资本市场：

　　酒股有估值修复行情

　　“老白干前日表现强劲，上涨了5.66%，昨日微跌0.16%；青青稞酒也颇为给力，前日上涨了2.92%，昨天上涨了0.53%，而上周贵州茅台和古井贡酒则跌幅居前。总体来说近期白酒股调整较多，有涨有跌。”一位行业观察人士告诉本报记者，从政策层面来看，近期并无消息释放，更多的是来自市场行情变化带来的价格波动。

　　“虽然白酒整个行业并没有走出低谷，政策对白酒特别是公款消费高档白酒的限制措施仍在继续，高档白酒、红酒的业绩仍被业界谨慎估测，但毕竟北方普遍存在入冬饮酒习惯，外加年节当前，还是会促进不少性价比高、民间口碑好的中低档白酒出现放量增长。”他认为，消费季的到来，或可吸引资金布局白酒概念股。“此时提行业回暖还为时过早，即使有时出现超跌反弹行情，也不表示其股价会持续上涨。尽管旺季预期带动板块修复，但白酒行业的调整仍未结束，未来酒企仍面临不小的业绩压力，所以反转行情不会立马到来。”他认为。

　　但如果习惯操作短线者，第四季度还是可以关注白酒板块。他表示，白酒股有望借元旦和春节及板块轮动走出低谷，迎来一个小高潮。此外，他认为近期的股价上行，某种程度也属于估值修复行情，因为前期白酒板块调整幅度较大，不少白酒股都近乎“腰斩”。他表示，“某些地域性白酒其顾客群较为稳定，针对特定地区销售，群众基础好，受政府禁酒令影响小，成长性还不错。总体来说，其作为弱势的防御品种，还是可以纳入感兴趣投资者的考虑之中。”