尽管“北京稻香村”拒绝接受采访，但记者发现，近年来“××稻香村”泛滥，“北京稻香村”处境尴尬——

　　由于不是商标持有人，它只能容忍“稻香村”们占领着市场份额，并在其他“稻香村”殃及自身声誉时选择沉默，还可能面临“稻香村”商标使用权被中止的尴尬。

　　而实际上，多年前“保定稻香村”曾主动提出“商标合作”，甚至做“北稻”分厂。只要当初“北稻”点点头，“稻香村”乱象今天不会上演。

　　经济学家指出，片面注重产品效益，忽略了商标的经济价值，且对商标权的法律内涵缺乏足够的认知，是“北稻”遇窘的根本原因。

　　授权过程

　　2002年后　 “北稻”获准使用商标

　　最初，“北京稻香村”以为自己没有商标照样能活个自在。但2002年，北京黑马大观园食品有限公司找到保定稻香村食品总公司，与之签订商标使用许可合同，获得使用商标的授权,之后，在北京生产销售糕点。

　　“北京稻香村”坐不住了，很快也找到“保稻”寻求合作。双方最终达成协议，“保稻”准许“北京稻香村”使用“稻香村”商标，作为交换条件，“保稻”为“北京稻香村”加工部分产品。

　　维权受困

　　非商标所有人 遇“长毛事件”只能沉默

　　但老“保稻”破产、“苏州稻香村”诞生后，一切都不一样了。

　　“苏州稻香村”2005年进入北京市场。当它一边伸手向“北京稻香村”要商标使用费（“保稻”转让商标时曾协议约定，与“北京稻香村”的合作继续有效），一边把印着“稻香村”的糕点盒堂而皇之地摆在“北京稻香村”糕点的旁边时，“北京稻香村”感到了压力。

　　问题在2007年的中秋节前爆发。京城多家媒体均报道，多位市民买了盒装“稻香村”月饼，发现保质期内月饼已经长毛。

　　由于自身并非“稻香村”商标的所有人，“北京稻香村”只能尴尬地选择沉默。一位负责人曾对媒体表示：“因为没有与‘苏州稻香村’签订诸如不能在京销售或排斥其他企业使用该商标的合同条款，我们无权出面清理门户。”

　　数日后，“苏州稻香村”站出来高调澄清，被曝光的“稻香村”月饼，是当初被“保稻”授权的黑马大观园公司委托其他公司生产的。

　　“苏稻”打假底气足 与“北稻”反差鲜明

　　一系列的报道发出后，人们这才知道，原来“稻香村”有好几家，“很乱”。“××稻香村”像野草般在北京市场忽地冒了出来。

　　北京市面上的“稻香村”，仅近年来被媒体报道出的就有“苏州稻香村”、“北京稻香村”、“河北稻香村”、“保定稻香村”、“玉田稻香村”、“杭州稻香村”、“香港稻香村”、“澳门稻香村”等10家。

　　其中，“香港稻香村”制造商北京市荣洲工贸有限公司，除销售糕点外，经营范围还包括“销售防水材料、防腐材料”。

　　“苏州稻香村”通过法律途径清理门户。北京苏稻食品公司总经理王芳说，2010年11月起，“苏州稻香村”开始通过法律途径打假，目前已提起诉讼14起，其中8起已经获得胜诉。

　　最新的两起判例，被告分别是“保定稻香村”和“香港稻香村”，两家公司分别被判侵犯商标权，分别赔偿25万元和20万元。

　　6起仍在审理的案件，被告分别为“澳门稻香村”、“玉田稻香村”、“烟台稻香村”等的案件都还在审理中。

　　今年5月14日，苏州稻香村食品工业有限公司诉“澳门稻香村”制造商北京市香味村食品有限公司的案件在大兴法院开庭。

　　面对“苏州稻香村”50万元的索赔，北京香味村公司称公司生产的食品使用的是“澳门稻香村”商标，每块食品的外包装上也标注着“澳门稻香村”，而不是“稻香村”，因此不构成商标侵权。

　　相对于“苏州稻香村”的底气十足、强势维权，“北京稻香村”就“稻香村”乱象，只发布过声明：“稻香村”商标问题是历史形成的，所有有权使用‘稻香村’商标的企业都应该自觉维护‘稻香村’的整体形象，共同做大做强‘稻香村’品牌。”

　　宣传遇窘

　　面对“挑战” 只得改打“三禾”牌

　　去年9月，本报记者到新发地批发市场暗访，发现了9种“稻香村”。日前，记者再次走访新发地市场，结果发现，市场上如今仅剩下“北京稻香村”、“苏州稻香村”和“河北稻香村”（“河北稻香村”是“苏州稻香村”关联企业）三种。

　　经过对比，三家“稻香村”字体极其相似，不仔细看很容易搞混。

　　目前“苏州稻香村”年产值已达近2亿元。“苏州稻香村”在官方网站中也赫然写道：“苏州稻香村食品工业有限公司系‘稻香村’品牌原创的正宗衣钵和集大成者。”

　　王芳接受记者采访时也表示，“希望北稻能准确宣传自己的品牌”。

　　据报道，去年7月份，“苏州稻香村”针对北京市场推出“1773非遗月饼”，“苏稻”的销售总监庞博对媒体强调，“苏稻是‘稻香村’品牌拥有者，‘北京稻香村’的月饼的品牌只是‘三禾’牌”。

　　这一行为，被众多媒体视为“苏稻”对“北稻”的公然挑战。而北京市场的月饼老大“北京稻香村”没做任何回应。

　　对于“北京稻香村”能否继续使用“稻香村”字样，以及使用期限和费用的问题，北京稻香村的负责人婉拒了记者的采访。

　　记者在市场走访时注意到，如今，“北京稻香村”已经在糕点盒上有意识地突出了“三禾”图形。

　　记者在中国商标网上查询到，2003年12月，“北京稻香村”注册取得了“三禾”商标，用于糕点、面包、饼干、元宵、饺子、年糕、粽子等商品，专用权期限为2004年3月14日至2014年3月13日。

　　延伸采访

　　其他“稻香村” 在沾“北稻”的光

　　记者随机采访了50位购买糕点的消费者，其中43人表示，他们一直认为“稻香村”指的就是“北京稻香村”。只有7人知道市场上还有“苏州稻香村”等其他稻香村，但没人说得出原因。

　　中华糕饼文化促进会总干事王长龙表示，北京稻香村是京式糕饼最优秀的代表，如自来红、自来白、萨其玛等，在北京消费者中认知度很高。

　　王长龙说，虽然“苏州稻香村”算是苏式糕饼的代表，但北京超市里卖的“苏稻”点心并不全是传统的苏式糕饼，多数品种是市场上的“大路货”。

　　王长龙说，在糕饼行业，“北京稻香村”的市场影响力与美誉度远远高于其他“稻香村”。对于很多老北京人来说，买“稻香村”的点心不仅仅是因为口味，而是一种习惯和感情。

　　他表示，“北稻”糕点每年销售额几十亿元，其他“稻香村”销售额最多不过一两亿，与“北稻”不属于一个重量级。

　　“但它们纷纷进入市场，很容易让消费者‘看花眼’。行里人都明白，它们都在沾‘北京稻香村’的光。”他说。

　　业内分析

　　商标乱象 最大受害者是“北稻”

　　北大纵横管理咨询集团高级合伙人潘亦藩曾在“北京稻香村”担任高级顾问，对它多年来的发展战略非常了解。

　　但他承认，如果“苏稻”收回“北稻”对“稻香村”商标的使用权，“北稻”只打“三禾”牌的话，短期之内会使产品销量受到影响。

　　“而且，想让产品走出北京远销全国，就更难了。”他说。

　　他表示，虽然在“稻香村”商标诉讼中，“北京稻香村”连参加的资格都没有，但在商标乱象中最受伤害的，其实是它。

　　由于没有商标权，“北京稻香村”只能容忍以“苏州稻香村”为首的“××稻香村”不断占据本属于“北京稻香村”的市场份额，而消费者购买其他“稻香村”，不排除因不了解“乱象”实情而“误购”的可能；

　　由于没有商标权，当其他“稻香村”因糕点劣质惹祸时，“北京稻香村”缺乏事件控制能力，更无法主动预防，处境极其被动，而在北京，“稻香村”这个品牌声誉的毁损，几乎可以等同于“北京稻香村”多年积累的声誉的受损，导致“北稻”无辜受过；

　　由于没有商标权，“北稻”面临“稻香村”商标使用权可能被中止的尴尬。

　　对商标太漠视 是“北稻”受害原因

　　潘亦藩告诉记者，因为不适应市场经济环境，国内的老字号七成已经消亡，而剩余的老字号辉煌者寥寥。“北稻”能够脱颖而出，是因为它的团队具有拼搏精神，非常注重产品质量和产品开发。

　　但一位不愿具名的经济学家指出，片面注重产品效益，忽略了商标的经济价值，且对商标权的法律内涵缺乏及时、足够的认知，是“北京稻香村”受害的根本原因。当初，如果“北稻”在“保定稻香村”主动找上门寻求“商标合作”时能欣然接受，今天的一系列故事，都不会发生。

　　专家认为，这对“北京稻香村”来说是一个重大教训，同时也给其他企业敲了警钟。

　　“目前，北稻可从战略上努力，把‘三禾’商标打造好。但是，这个转折有个过程。”潘亦藩说。（来源：法制晚报）