从去年年底开始在网络上掀起了一阵“胶原蛋白”风暴，时尚快捷的网购健康类产品受到不少年轻女性的追捧，省去了逛商场、赶超市的劳累和讨价还价。值得一提的是，消费者热衷的网购商品也逐渐从衣服、鞋、书和电器等生活用品，转变为可食用的保健类产品。但由于食品和保健品的特殊性，如何把好安全关又成为广大民众最为关注的话题。

　　近年来，健康观念深入民心，保健养生不仅被人们广泛接受，更日渐成为大家日常生活方式的重要组成。网购一族何女士说：“网上买保健品不仅方便，而且便宜，既能不出家门买到东西又能照顾宝宝，一举两得。”网络商家们也很“及时”地打起算盘，把各种洋品牌引进国内。如今，一打开网购网站，搜索“保健品”数千条信息跃入眼帘。

　　正因如此，不少网店瞅准保健品行业需求旺盛的商机，在网上做起了保健品的生意。目前淘宝网上售卖食品的网店有9万余家，其中主营食品的店铺有4万余家，这当中信用等级在钻石以上的店铺有1.5万家，其余大部分是中小规模的网店。从这组数据我们不难发现，强化行业自律有着深刻的产业背景。对于网络购买的安全性，消保部门提醒消费者要认真询问、仔细辨别。

　　面对良莠不齐的保健品市场，久久健康商城CEO吴军华认为，目前部分商户用一些低端产品夸大功效以此压低同行业中正规商品的价格，使市场陷入了不正当竞争中。而正规渠道的优质产品因其价格较高却无人问津，这是这些劣质保健品使消费者丧失了对保健品行业的信任。吴军华表示，消费者对保健行业失去信任只是暂时的，只要商家严把进货渠道，保障产品质量，诚信经营，保健行业一定会走出低谷。严把产品质量不仅是对消费者负责，更是对企业自身负责。

　　据了解，我国的网络零售只占零售业的1%，与发达国家相比差距明显。目前，全国网络购物渗透率只有26%，而日本已达到53.6%，美国甚至达到70%。可见，未来保健品网购市场前景可期，不过，企业本身要有长远发展的远景。可见构建网络“长寿”保健品牌应引起业内的深思。