上周有消息称央视受上级指示要清退酒类广告。失去一个大金主，必然要挣扎一番，据报道，央视正在跟上级做工作，讨价还价。

　　2013年央视广告招标会上，白酒企业共贡献42.1亿元，占全部广告收入的31.4%，是名副其实的摇钱树，一旦没了，央视可不要辗转难眠了？听闻最后协商结果可能是清退40亿中的大多数，保留10亿元左右的广告量。

　　上级指令的政策索引应该是三公消费限制中的“禁酒令”。公款消费高端白酒，扭曲了白酒供求，滋生了价格泡沫，对于长久以来敢怒不敢言的广大消费者来说，“禁酒令”的出台“自然是极好的”。

　　只是，连电视广告也要强加干涉，是不是有点矫枉过正的意思？

　　政府打击公款酒桌文化的迫切心情，百姓感同身受，但不能遏制了腐败经济、挤压了价格泡沫，连正常的市场行为也一并取缔。尽管茅台、五粮液利用强势地位向经销商行使了垄断手段，但白酒行业也算得上国内竞争充分的市场化产业。掐断了央视广告，影响的不仅是央视的腰包，也不利于企业的市场运作。尤其是部分取消的做法更不可取。

　　2012年广告招标时央视就曾表示，黄金时段的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。结果，有限的广告席位一下子成了稀缺资源，引发了白酒企业的疯狂下注，导致随后两年的标王均诞生在白酒行业。由此增加的广告投入也自然而然地转嫁到了消费者头上。

　　何况，就算央视全面清退，酒企也会转向地方电视台，没有哪个媒体是无法取代的，不能被取代的只是开放和自由的市场气息。

　　西方主流国家也有限制烈性酒广告的政策，如果是从保护消费者健康的角度出发，那就彻彻底底让国内所有广告平台都“戒酒”，那也未尝不可。