4月10日，山西汾酒发布了2011年年报和保健酒扩建项目公告。虽然汾酒的年报很靓丽，业绩出现大幅增长；但更引起业界关注的是，24亿余元扩建保健酒项目的公告。

　　山西汾酒这个举措，无疑给业界增添了一些想象空间：汾酒或为重赢“汾老大”称号？

　　24亿元扩建保健酒项目

　　4月10日，山西汾酒公布的年报显示，2011年，山西汾酒营业收入达到44.8亿余元，同比增加48.78%；净利润达到7.8亿余元，同比增加57.85%。与此同时，山西汾酒还发布了一个保健酒扩建项目公告。

　　据公告显示，经公司第五届董事会第二十一次会议审议通过，公司拟投资实施保健酒扩建及配套区域防洪工程项目，其中，保健酒扩建项目投资概算24亿余元，配套区域防洪工程投资概算5934.8万元。该项目设计规模为6万吨/年商品竹叶青保健酒和6万吨/年商品汾酒生产规模，包括保健酒的提取、配制、陈酿、过滤、包装、成品储存等过程，以及汾酒勾储、包装、成品储存等过程。

　　项目投产后，可年增6万吨商品竹叶青保健酒和6万吨商品汾酒生产规模，根据山西汾酒目前生产成本、产品销售价格等因素预测，年销售收入可达102亿余元，年利润总额24.6亿余元，投资回收期为4.99 年。

　　山西汾酒认为，该项目投产后可大幅提升公司白酒和保健酒的生产规模，并有利于提高产品品质，提升新品研发能力，为公司实现跨越发展提供产能与品质保障，从而更好的发挥品牌优势和规模优势，不断满足消费者需求，扩大市场规模，全面提升公司赢利能力和市场竞争力。

　　或为重赢“汾老大”称号

　　其实，对于山西汾酒而言，提升公司赢利能力和市场竞争力的背后，或许是为重赢“汾老大”称号。遥想当年，汾酒和茅台不分伯仲，它是新中国最早评出的“八大名酒”之一，还是清香型白酒的典型代表。从1988年到1993年，汾酒曾经连续六年获得中国白酒行业销量冠军称号，是业内名副其实的“汾老大”。

　　有资料显示，上世纪80年代的汾酒有着四宗最，一是每年的出口量最大，等于全国其他名酒出口量的总和；二是名酒率最高，达99.97%，全国每斤名酒中就有半斤杏花村汾酒厂的；三是成本最低；四是得奖最多。

　　然而，从20世纪90年代中期开始，汾酒却逐渐拉开了与茅台、五粮液等白酒第一集团军的距离。不仅于此，汾酒还被洋河、泸州老窖、郎酒等品牌超越。据最新公开数据显示，郎酒2011年的销售收入已经突破百亿元，泸州老窖2011年1-9份的销售收入就达到56亿余元；而汾酒2011年的全年销售收入仅为44.8亿余元。

　　“虽然很早就打出名酒复兴的旗号，但是从目前来看，汾酒复兴之路行进得相当缓慢，在前段时间的白酒品牌价值研究结果中，汾酒滑出新八大白酒的名单。”有业内人士认为，汾酒的此次保健酒项目扩建，或许是为重赢“汾老大”称号，赶超过郎酒、泸州老窖等品牌。因为扩建后，其年销售收入可达102亿余元，年利润总额24.6亿余元。

　　4月10日上午，人民网记者就此欲采访山西汾酒，但其董秘和证券办电话一直无人接听。

　　次高端市场竞争将日趋激烈

　　“汾酒这个举措虽然最终目的可能是为了重赢‘汾老大’称号，但其也有可能是为适应市场竞争。”业内人士认为，今后白酒产业集群化趋势不可避免，高端市场竞争或更为平和，次高端市场竞争将日趋激烈。

　　该人士认为，对于高端市场而言，竞争主要集中在茅台和五粮液两品牌之间，竞争相对而言已趋于平和。以这两品牌而言，它们成了稀缺资源，包括渠道的上下游资源都围绕着白酒品牌转。“品牌才是市场终极制胜的力量！”

　　“现在品牌的力量很强大，具有很高的话语权，渠道商几乎都在围着品牌转。”前不久，在成都举办的糖酒会上，一位在白酒行业浸染多年的经营商对人民网记者说，“今年春季糖酒会上，五粮液也好，茅台也好，下面的经销商个个是正襟危坐，上去讲话就像背书一样，害怕哪点做得不妥得罪了白酒品牌。”

　　在次高端市场上，竞争的品牌则更多，包括郎酒、泸州老窖、洋河、汾酒等，竞争或更为激烈。市场上的次高端白酒处于供大于求的状态，渠道商凭借其掌控的资源，有着更多的话语权向白酒品牌叫板。

　　“汾酒扩建保健酒项目，或为提高产品品质，适应市场竞争。”该业内人士认为，汾酒此举是集中资源优势，向次高端市场发力。

　　山西汾酒的管理层也认为：今后白酒产业集群化趋势不可避免，行业集中度将进一步提高，白酒行业逐步进入板块竞争时代；随着中低收入群体收入增加而导致消费升级及中等收入群体的消费崛起，中高端白酒消费将由政商务消费驱动向大众消费驱动转变，白酒次高端产品将维持较高增长，次高端市场竞争也将日趋激烈；业外资本不断涌入白酒行业，白酒产业整合与并购将呈加速趋势；白酒消费将逐步趋于内涵化、品位化及多元化，对历史的发掘与回归渐成主流，白酒文化的复兴和大众口味的归复自然是未来白酒消费的必然发展趋势。